Puestos en Marketing Digital

Guía completa de roles, funciones y responsabilidades del Marketing digital

El marketing digital no es una única disciplina, funciona como un ecosistema de estrategias, herramientas y profesionales especializados que trabajan en conjunto para que una marca logre visibilidad, capte clientes y aumente ventas.

A día de hoy, la competencia online es muy grande. No basta con tener una página web bonita o abrirse redes sociales; se necesita un equipo con conocimientos técnicos, una buena estrategia y personal creativo que cubra todas las fases del embudo de conversión.

En ChoqueStudio, entendemos la importancia de cada rol y por eso hemos preparado esta guía detallada con los puestos más relevantes en marketing digital, sus responsabilidades y cómo contribuyen al crecimiento de cualquier negocio.

Estrategia y Dirección en Marketing Digital

Los profesionales del área de estrategia y dirección en Marketing digital son los encargados de definir el rumbo, alinear al equipo y asegurar que cada acción tenga un impacto en los objetivos de negocio.

Director de Marketing Digital

Un Director de Marketing Digital es el máximo responsable de las acciones online de una empresa. Define estrategias globales, distribuye presupuestos y mide el retorno de inversión.
• Responsabilidades principales: fija los KPIs, supervisa las campañas y lidera a los equipos multidisciplinares.
• Ejemplo práctico: decide cuánto dinero se ha de invertir en publicidad de pago frente a SEO según la etapa del negocio.

Head of Digital

El Head of Digital se encarga de liderar la transformación digital de la empresa. Su función es alinear el marketing con ventas, tecnología y experiencia de cliente.
• Impulsa la innovación digital.
• Garantiza una coherencia entre canales.

Growth Manager

El Growth Manager es el especialista en el crecimiento acelerado mediante estrategias experimentales.
• Metodología: aplica técnicas de growth hacking, test A/B y funnels para la captación y coneversión.
• Ejemplo: El Growth manager detecta un canal subestimado (como TikTok Ads) y multiplica las conversiones en un pequeño espacio de tiempo.

Digital Strategist

Es el arquitecto de la estrategia digital.
• Analiza todo el mercado y define una hoja de ruta digital.
• Se asegura de que cada acción tenga la coherencia necesaria y esté alineada con los objetivos globales.

Publicidad y Rendimiento (Paid Media)

Dentro de una empresa de Marketing digital, se encuentra el área de paid media. Este departamento es crucial para captar tráfico de calidad rápidamente. Los perfiles trabajan con datos y optimización constante.

Performance Marketing Manager

Gestiona globalmente todas las campañas de publicidad digital.
• Coordina anuncios en Google, Meta, TikTok, LinkedIn, etc.
• Optimiza presupuestos para maximizar ROI.
• Monitorea métricas clave: CTR, CPA, ROAS.

Especialista en Google Ads

Son los expertos en la plataforma publicitaria de Google.
• Funciones: desde la gestión de campañas en Search, Display, YouTube y/o Shopping.
• Ejemplo: optimizan las palabras clave negativas para reducir el gasto innecesario.

Especialista en Meta Ads

Crea las campañas en Facebook e Instagram Ads.
• Segmenta las audiencias con precisión.
• Domina los formatos como reels, stories o carruseles.
• Optimiza las creatividades y audiencias lookalike.

Traffic Manager

Este rol trata la gestión y el flujo de tráfico hacia la web.
• Analiza la calidad de las visitas.
• Identifica qué canales son los que generan mayor conversión.
• Coordina SEO, SEM y las campañas sociales para equilibrar el tráfico.

Diseño y Experiencia de Usuario (UX/UI)

Actualmente, un diseño web atractivo no basta para llevar tu empresa de Marketing digital al siguiente nivel. Se necesita un sitio web intuitivo y que convierta visitantes en clientes.

Diseñador Gráfico Digital

La persona encargada de crear la identidad visual online de la marca.
• Diseña los banners, infografías, emails y piezas creativas.
• Se asegura de mantener la coherencia de la imagen en todos los canales.

Diseñador UX/UI

El objetivo de un diseñador ux/ui es que la experiencia de navegación sea clara, fluida e intuitiva para los usuarios.
• UI (Interfaz): trabaja en la estética y el diseño visual.
• UX (Experiencia): estudia el comportamiento de los usuarios y optimiza la usabilidad de la página web.

Editor de Video

El video es el contenido más consumido últimamente.
• Trabaja editando reels, tutoriales, anuncios y contenido de marca.
• Mejora la narrativa visual con música, efectos y subtítulos de los videos.

Motion Graphics Designer

El diseñador especialista en la animación digital.
• Encargado de crear vídeos animados, logotipos en movimiento y gráficos explicativos.
• Refuerza el storytelling y engagement de la marca.

Contenido y Social Media

Todo el contenido de tu negocio es el motor que atrae y te conecta con la audiencia. El objetivo principal de este departamento es informar, interactuar, y enganchar a la audiencia, generando así las conversaciones y construyendo una comunidad alrededor de un tema concreto.

CRM y Email Marketing

Trabajan en la fidelización y la personalización de la comunicación con clientes.

Analítica y Datos

El análisis de datos es la brújula del marketing digital. El objetivo de este departamento es entender el comportamiento del usuario y evaluar el rendimiento de las campañas, así como predecir las tendencias y segmentar las audiencias de una forma inteligente.